欧洲古镇成就全球品牌，克鲁姆洛夫小镇符号学

本埠城乡王晶晶 2019-05-12 17:53

前不久的大火焚毁了拥有800多年历史的巴黎圣母院，你再也看不到原版的玫瑰花窗了。

幸运的是，欧洲的另一朵玫瑰花历经700多年，依然留存。当然，人们保留她的方式比较极端，——让她无处不在，让她时刻提示人们小镇从哪里来，——仿佛她是时光的暗号。

在克鲁姆洛夫小镇研究的上篇，300栋小镇老宅成为文旅产业的300个容器，装下了酒店、餐馆、咖啡馆、博物馆、工艺品等各种商店……装下了对时光的浓缩与速写。

这些文旅店铺构成了若干街巷，构成了活态的街区，无论是走马观花、还是安静的小镇体验者，总会被一种气氛一击而中，如同相守百年，相看两不厌。

尽端的彩绘塔，脚下的原石路，克鲁姆洛夫的街巷在安宁之中散发着某种时光的温度。小镇店铺冷不丁会在它的门头上扔给你一个莫名的记号，不懂缘由的会觉得有些诡异，但它却是小镇居民的情感图腾——五瓣玫瑰花——它出现在窗台的装饰旗上，出现在店铺门头的拱券之顶，出现在小镇的方方面面。

符号的形成：玫瑰分封

1194年，维特克一世去世前，给五个儿子一人一件盔甲和一朵五瓣玫瑰花，并以不同颜色的玫瑰作为徽章，五个儿子也继承了相应的家族财富与小镇权利，——史称“玫瑰分封”。

“玫瑰分封”事实上确立了小镇的符号。由于后世接管小镇权利的其他家族或多或少都与维特克家族有某种程度上的渊源，克鲁姆洛夫的历代家族都没有放弃五瓣玫瑰花这个核心符号，甚至在各自家族的族徽上也以各种不同的方式使用五瓣玫瑰花。

街面上的符号：街巷的气氛之眼

本埠在各类研究报告、策划规划方案里曾多次申明，从文旅小镇的空间设计逻辑来说，小镇中心的街巷需要一种连续因子以引导游客贯穿始终，良好导流，以实现店铺价值尽可能的均好。

克鲁姆洛夫街巷对小镇核心符号的连续运用，或许就体现了这种空间逻辑，——尽管客观上讲，居民们这些行为更多地反映了对小镇的挚爱与感恩。

符号在建筑上的运用：建筑之眉

符号在室内空间的应用：室内腮红

符号在小镇品牌中的应用：贯穿于各种LOGO的符号

五瓣玫瑰花不是克鲁姆洛夫小镇的LOGO，但它是LOGO的核心图形，它位于LOGO之心、之顶，构成形体上的心脏与头脑，可见几个世纪以来这朵花已经长在历代小镇居民的大脑与心中了。

小镇的标志后世或许会演变，但小镇的核心符号应该会传承，因为它本身就是小镇历史的内核之一。

在本埠与中国多路小镇缔造英雄沟通小镇符号设计时，常常会生成不少误会，大家几乎都认为小镇符号就是小镇标志（LOGO），其实不然，相信这次是讲述清楚了。

符号更在小镇文旅业态的具体品牌中得到应用。

所有留有玫瑰印记的建筑中，坐落在城市博物馆对面的Hotel Ruze（玫瑰酒店）是最醒目的一幢。这里曾经是卢森伯格家族的住所，如今是小镇中唯一一座五星级饭店。

具有几百年历史的这栋历史建筑保护完好，成为玫瑰酒店后还经常举行小型沙龙以及节日庆典等演出活动。

玫瑰酒店的LOGO就是以五瓣玫瑰花为核心图形组合而成，不仅如此，五瓣玫瑰花还作为酒店品牌要素被演绎运用于酒店的各种场景，如大厅咖啡吧的吧台、酒店家具，甚至客房也是以玫瑰为主题的。

符号在庆典与活动中的应用：行走在小镇的庆典上

每年6月20日，克鲁姆洛夫的1万亩玫瑰花竞相开放，小镇便开始一个盛大的主题庆典“五瓣玫瑰节”。

“五瓣玫瑰节”的由来也是维特克家族的“玫瑰分封”典故，纪念历史的行为最终沉淀为一年一度的盛大庆典。

为期三天的五瓣玫瑰节上，克鲁姆洛夫人会换上波西米亚的传统服饰，整个小镇都沉浸在狂欢气氛之中，超过100个以上的节庆活动令人目不暇接。