本埠城乡 客户部 2021-12-31 13:12
本埠城乡咨询有限公司、本埠广告有限公司是绿城中国旗下绿城房产集团、绿城小镇集团、绿城管理集团、绿城佳园平台、绿城发展平台、西南绿城平台的长期服务商,服务内容包括项目前期定位策划、项目后期营销策划。
本埠创始人自2002年开始参与绿城集团及项目品牌咨询服务,主导了绿城桂花系公寓品牌、绿城玫瑰系别墅品牌的基调建设与基础语言创作,参与了50余个绿城项目的营销与品牌管理咨询服务。
本埠创立后承接的第一个项目为绿城安吉桃花源(2012年始),为绿城董事长宋卫平先生直接管理项目,是占地规模超过8000亩的绿城理想小镇原型级作品,也是绿城第一次探索中式合院微型小别墅(中式Villa)的项目,项目开启了后来风靡中国的绿城中式复兴时代。
绿城安吉桃花源鸟瞰图
绿城安吉桃花源小镇品牌宣讲PPT(2012)
本埠稍后承接的绿城项目为安吉绿城诚园。
事实上,在2012年的时候,绿城诚园所在的位置既远离城区、又与HelloKitty乐园相隔较远,开发与营销难度极大。在本埠与绿城佳园一起工作的过程中,我们策动了理想小镇概念“天使小镇”,以游乐、教育、颐养形成核心价值,驱动安吉城东新城的崛起,绿城诚园成为浙江省特色小镇安吉天使小镇的第一个居住社区。
安吉天使小镇鸟瞰图
本埠约从2012年即开始参与天使小镇的各类前期调研与策划咨询服务,与绿城佳园平台一起推动小镇整体规划概念的落地,推动安吉城东新城的启动与发展,也为绿城诚园创造了良好的市场价值环境,在绿城诚园的主要营销年份,其单盘销售额均占到整体市场的15%左右并保持区域市场第一名,符合定位阶段设定的预期。
绿城诚园品牌广告(2013)
绿城诚园精致法式别墅“茂墅”品牌广告(2015)
舟山被誉为绿城的精神故乡,也是绿城最早进入的区域市场,本埠服务了绿城中国旗下定海绿城玫瑰园、长峙岛绿城风华园、岱山绿城蔚蓝公寓、普陀朱家尖东沙度假村、临城凌波秋月五个项目,服务期内五个项目的营销实绩实现了飞跃性增长,特别是开发周期已接近十年的舟山玫瑰园,在本埠服务的2016年度和2017年度,连续实现销售额翻番的实绩,由营销难点项目转型成为绿城中国小镇事业部的明星项目。
绿城舟山玫瑰园西区鸟瞰图
绿城舟山玫瑰园(2016-2017)
继桂花城、百合公寓之后,事隔十年,绿城重返舟山临城CBD,十年一经典,一步一芳菲,宋卫平先生再次亲自主导产品设计开发,推出市花之园凌波秋月,甫一亮相即引起轰动,营销业绩一路高挂榜首。
本埠从摘地初期一路服务于项目市场推广。
绿城凌波秋月品牌广告(2021-2022)
10年来,本埠服务了华东、华北、东北、西北区域50余个绿城项目,是绿城前期与后期服务最成熟的供应商之一。
区域市场房地产数据分析;
区域人文与自然资源调研;
场地研究;
房地产定位(建筑形态与户型配比);
小镇概念策划(定位、产业、生活与社区);
房地产营销顾问;
房地产项目品牌策划;
小镇品牌策划;
传播广告创意与设计;
线上互动运营;
视频创意与制作等。
本埠服务绿城、蓝城项目分布图
绿城中国控股有限公司(以下简称“绿城中国”)(股票代码03900.HK),1995年成立于杭州,是中国领先的优质房产品开发及生活综合服务供应商,以优质的产品品质和服务品质引领行业。
绿城中国坚持“品质为先”的理念,先后引入九龙仓集团、中交集团、新湖中宝作为战略性股东,以打造“TOP10中的品质标杆”为核心目标,布局三大板块(重资产、轻资产、“绿城+”)和九大业务(房产开发、房产代建、理想小镇、地产金融、绿城商业、城市更新、绿城康养、房屋4S、科技装修)。
历经28年的发展,绿城中国总资产规模超5200亿元,净资产规模超1000亿元,“绿城”品牌价值达906亿元,并连续18年荣获“中国房地产百强企业综合实力TOP10”“中国房地产公司品牌价值TOP10”,连续10年荣获“中国房地产顾客满意度领先品牌”,多年荣获“社会责任感企业”等殊荣。
绿城致力于实现全品质、高质量的发展,并将始终以精诚之道、精深之术、精湛之为,不断满足人们对理想生活的追求,营造美丽建筑,创造美好生活。
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