地产与小镇的品牌形成理念

自创始团队形成以来，本埠有限公司试图执守以下理念，并传导给一级一级的团队成员：

1.全球视野下的端点思维

全球化对于很多中国企业是一个触不及防的袭击，带来了重重压迫也创造了丰富机会。

本埠有限公司可以助你建立满足全球视野的品牌定位并得到有效率的执行。

我们的方法是在解决传播端点典型性的基础上寻求高效、差异且又可复制的解决方案，基于传播端点就是基于土壤的策略，一个高位的灯塔可以照亮一片土地。

2.本地研究与品牌生长基础

品牌可以按解构主义思维拆解为精神、符号与目标，解决可以预设的目标本质上是落实传播受众，影响他们的判断与消费抉择，转型为品牌的消费者。

我们研究一个“本地”，是为了实现在一个传播地域的有效沟通，做出品牌精神的元素本地化、情结本地化和内容本地化，挖掘底层共性，直击群体心绪，构造一片具有渗透性的土壤，使品牌受欢迎地生长起来。

3.可持续的品牌

中国企业创造了层出不穷的品牌，持久有效的品牌却寥若晨星，真正的问题是缺乏无法撼动的品牌精神。

所以我们在服务多个绿城别墅项目之时主导了“绿城玫瑰园”品牌，并以抽象了高端精神的《玫瑰法则》为开篇传播（如南京玫瑰园楼书以《玫瑰法则》为序、杭州青山湖玫瑰园以《玫瑰法则》为首个广告视觉面市），由于法则浓缩、凝集了绿城别墅品牌精神且具有抽象涵盖力，有效地维系绿城玫瑰系品牌已达十余年的持续发展。

4.有内容、富演绎的品牌

品牌常被理解为标志（LOGO）、口号（SLOGAN）与视觉识别（VI），——其实按干湿分离的思维分解，——这些只是干的部份，或者是泥土的部份，或者粉底的部份。品牌还需要湿的部份，就如泥土需要水份，就如脸庞需要水养。

我们常常为一个品牌创造相当于一本《红楼梦》的内容，为一个品牌演绎有规划的公共关系行为，我们这样做，就是使一个品牌在市场常常处于激活状态、演进状态和进步状态，使我们的客户收获更多未曾计划的利益。

5.创意执行的原创精神

本埠有限公司荟萃了产业运营领域、策划与规划设计界、建筑与房地产领域、营销与广告界具有原创精神的成员，我们总是拒绝抄手，因为原创的作品既是尊重客户的需要，更是为了让有限的传播费用实现最大的沟通效能。

越是深度介入本地化市场研究，每一个成员追求创意的野心就越是强烈。

我们信赖创造性的沟通，它是一种推动市场变化的力量，只有变化是不变的，只有变化才可以使新锐产生，可以使历史品牌保持鲜活，可以使众人为品牌疯狂。

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