玛利亚温泉镇（下）：电影节IP之外

文旅项目IP重叠，或者被刻意模仿，原创者极可能遇到巨大损害，甚至从此一蹶不振。

玛利亚小镇失去电影节这一自带流量的IP后，没有消沉，越战越勇，至今仍屹立于欧洲名镇之列。

上篇《这是真正的养老小镇，温泉驱动，但远没有那么简单》所述它将温泉发挥极致成就欧洲养老圣地，然而那绝不是一个暮气横行的小镇，盛大隆重、激情奔越、活色生香、天真可爱、舒朗悠扬……一个理想小镇的元素与格调，它一个都不拉下。

200年的运营告诉你，酒店会议室该配多大？

玛利亚温泉镇共有196家酒店，所有温泉全部都在四五星级酒店内，每家有不同的价格和规模。

就是在小镇的温泉酒店里诞生了流传至今的国际电影节。

Nov与eacute;L与aacute;zně健康温泉度假村建于1899年至1901年，意大利新文艺复兴时期。从一开始，这个地方就举办了各种独特的社交活动和舞会。它于1946年达到顶峰，当时在这里举办了第一届国际电影节，今天被称为卡罗维发利电影节。

然而，玛利亚举办了1946-1949年前四届电影节后，1950年的第五届转场至附近另一座温泉小镇卡罗维发利举办，直至今日。

不过，电影节在玛利亚小镇看来只是它频繁举办的各种会议与节庆中的一个而已。

长期的节会举办历练，小镇造就了完整的国际化会议体系，其中会议室配置的精细化至今仍令人赞叹，玛利亚成为欧洲各种会议的举办地。

大理石大厅：

这里也是举办各种文化活动的热门场所。1946年，在当时的捷克斯洛伐克举行的第一届国际电影节就在这个地方举行。

镜厅：

镜厅适合召开会议和专业研讨会。

红厅：

红厅属于建筑罕见的大厅，适合举办各种会议和研讨会。

Edwards图书馆：

这是一间豪华的多功能厅，适合举办小型会议和社交会议或绿色休息室。

每年，Mari与aacute;nsk与eacute;L与aacute;zně的肖邦音乐节开幕式和最后一场音乐会都会在这里举行，有来自世界各地的顶级指挥和音乐家的参与。

1只啤酒桶滚出来的10大产业链

玛利亚小镇将一般用于泡汤的温泉水大量用于饮用，与之具有异曲同工之妙的是，一般用于饮用的啤酒，在玛利亚被用来泡汤。

Chodovar 家族啤酒厂有436年的历史，啤酒厂里的酒窖却已有 800 年的历史，啤酒厂自创用啤酒作为SPA的材料，这是一种非常特殊和古老的SPA治疗方法。

啤酒浴不仅能促进血液循环，啤酒花还会让人全身放松，啤酒所含的维生素和蛋白质能让皮肤细胞再生，还可去水肿又能降血压。同时，啤酒还具有美容护发的功效。

为了发挥SPA的功效，建议12小时内不要洗澡。

每周只需支付80英镑（人民币684元），就可享受一套健康理疗和价值12英镑（人民币103元）的啤酒按摩。

当地皮肤科一临床研究主任表示：泡啤酒浴通常可以治疗各种皮肤问题，包括皮肤衰老和湿疹。高啤酒花油的含量还有助于皮肤上的毛孔开放，富含维生素B和活性酶的啤酒酵母也利于皮肤再生。

啤酒作为一种庆典与聚会的触媒演化成养生介质，玛利亚小镇收获了文旅魅力的持久营养。

从为狗建跑道开始……

1922年，玛利亚小镇为狗建起了赛道，后来很快又成为马的赛道，还在赛道边上建立一个可以容纳超过120匹马的马厩。

赛狗运动揭开了玛利亚小镇后来成为世界知名体育比赛小镇的序幕。

摩托车比赛和小型赛车比赛相继进入这个赛道举办。

这条当年为狗修建的赛道使玛利亚小镇拥有捷克唯一的长赛道。 这条赛道还被国际摩托车运动联合会（FIM）看上，成为FIM长赛道世界锦标赛的主场赛道之一，并于1972年举行了第一次世界冠军赛。

此后的每年6月，都会在这里举办FIM长赛道世界锦标赛。

这条赛道的成功启发了玛利亚小镇对体育的积极意愿，相继建立滑雪、冰上运动、自行车、网球、游泳、高尔夫等赛道和运动场，使小镇拥有多达45个大型运动场所。

遍布小镇的体育运动设施形成了小镇温泉疗养产业极其丰富的周边，显然是放大了玛利亚的康养价值。

玛利亚的气氛之好，甚至引起了高尔夫发源地英格兰国王的关注，成为其中一个俱乐部的1号会员，小镇及周边形成了9大高尔夫球场的集群。

捷克最古老也最著名的高尔夫球场都位于卡罗维瓦利和玛利亚温泉城附近。皇家高尔夫俱乐部成立于1905年，是捷克最古老的球场之一。该球场于1905年1月21日由英格兰国王爱德华七世创立并正式开放。在剪彩后，国王用他的金笔签下了纪念册，成为俱乐部的第一个创始会员。

皇家高尔夫俱乐部是中欧唯一拥有如此重要历史的俱乐部。俱乐部成为世界上最重要的业余比赛-欧洲业余团体锦标赛的举办地。这段历史上无可争辩的亮点是俱乐部有权使用英国女王伊丽莎白二世于2003年慷慨授予“皇家俱乐部”的称号。

把儿童丢进自然界的生态无动力乐园

老年人聚集的地方常常也是儿童密集到达的地方，玛利亚小镇既要安放好动的儿童，又不打算破坏安宁的养生气氛，于是完整地寄生于自然生态的一系列无动力乐园在小镇生成。

这些低伏于草地坡谷的自然乐园既满足儿童嬉玩冒险的需求，也传递了自然和人文的知识，成为长辈们乐于带去的地方。

根本停不下来

一年超过365场小镇节庆

在玛利亚的森林里生长着品类繁多的蘑菇，每年一次，人们会将各种蘑菇采集下山，举办温泉森林蘑菇展。

玛利亚对于举办活动既充满热情，更富于创意。

民俗、体育、会议、音乐、电影、儿童、疗养……失去卡罗维发利国际电影节的玛利亚小镇开发出令人眼花缭乱的节庆与活动，贯穿全年，喜庆漫延。

玛利亚庆典时间轴

（数字为对应的月份）

在历史上著名的捷克温泉铁三角中，除了卡罗维发利和玛利亚温泉镇，还有一座如今几乎无人知晓的小镇弗朗基谢克，默默存在。在拥有国际电影节这一超强文旅IP的卡罗维发利面前，玛利亚温泉镇依然保持世界性声誉，这与其顺应历史逻辑、组织文旅产业、为温泉疗养叠加出别样魅力直接有关。

由于定位论证仓促或规划逻辑不强，在快速推进的国内特色小镇中出现不少开发或运营困难的项目。我们想说，重新站起的机会依然存在，我们解码玛利亚这座古老的小镇，希望带给行业更多信心。

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玛利亚温泉镇（上）：真正的养老小镇

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