哈尔施塔特：柔性旅游成就网红打卡地

哈尔施塔特觉得自己太老了，没有机会了，然而突然有一天发现自己成了网红。

带来变化的就是这张照片：

起初这张照片通过明信片传递，后来网络上遍地都是这张照片了，当大家无法说清楚一个地方要美的时候，就用这张图了。

人们来到这个地方，发现随手一拍，就是一张明信片。

LP旅行指南《Lonely Planet》这样评价哈尔施塔特：

“色彩斑斓的光影家园，优雅的天鹅，崇山峻岭旁碧波的荡漾，美得惊人的Hallstatt仿佛来自祝福平安宁静的贺卡画面。”

哈尔施塔特的平安宁静造就了这张传世照片，其背后是小镇温和的旅游开发思维，也就是“柔性旅游”，它的本质是对小镇资源温柔的态度，这种态度来自政府、居民与游客的三者复合。

    政府的定位：我们最爱的是大自然，然后才是上帝

哈尔施塔特位于奥地利北部阿尔卑斯山区，座落于哈尔施塔特湖的西岸。公元前2000年末就有人开始在此开采山盐，这里拥有世界上最古老的盐坑，采盐历史已达4000年。

但小镇聚落形成的历史大约只有600年，极为宝贵的是，600多年来小镇一直保持着原有的风貌，1997年被联合国教科文组织列为世界文化遗产。

每年至少80万游客来到这个仅有770名原住民的小镇，夏季的日访客量多达10000人。

哈尔施塔特已成为奥地利的标志性旅游目的地，游客越来越多，但当地政府并没有单纯去追求旅游产业的发展而改造小城的整体风格。不为追求短期经济高效益而盲目地扩大接待能力，而是走“柔性旅游”，即可持续旅游之路。

小镇实现“停车－通行”原则，那些到哈尔施塔特自驾游的客人，被要求必须把车停在小城外围的停车场，然后步行进入镇区参观游览，或乘缆车上山。

当地政府正在准备制定政策，对哈尔施塔特的到访游客进行总量控制，以确保不突破小镇的旅游承载能力。

一项有趣的规定即将出台。

哈尔施塔特的停车将实行弹性收费，时间停得越长，价格越低，旅游大巴在哈尔施塔特的停留时间必须满150分钟：

因为不到150分钟根本没法好好观赏哈尔施塔特。

    居民的作为：柔性旅游的主要建设者

小镇依山临湖，土地稀缺，房屋依山而筑，其色彩、造型、材质与线条，全凭主人的性情与爱好，一屋一式，绝无雷同。历代居民根据自己对建筑之美的理解，利用后山的木材，建造和维护自己的住宅。

这种来自原住民世代相传的美学实践，构成了柔性旅游的一大价值：多样性建筑与风情的沉淀。

600年历史的加持，使这种错落丰富的小镇建筑拥有比统一规划设计的小镇更富于韵味与情趣。

建筑立面个性化情趣营造

小镇居民是柔性旅游的主要建设参与群体，同时他们也是旅游产业发展的最大受益者。

之前这个小镇由于经费问题，没有诊所、没有商业。镇长说：“而现在商店、餐厅和酒店生意兴隆。这为当地人创造了就业。年轻的哈尔施塔特人也有机会结交来自世界各地的人。”

政府还从停车费收入投资新建一家诊所。

镇长说：“如果我们不是一个旅游接待地，就既不会有商店，也不会有医生。”

小镇内哪怕一个平方英尺的房产空间都全部投入使用，部分房屋改造成酒店民宿或者餐馆、酒吧，以满足小镇的商业配套需求，也成为居住收益的来源。

源源不断的游客资源让哈尔施塔特的居民走上了致富之路，房产也增值不少，小镇内的房产目前主要分为两大类：一类用作商业经营，主要是经营餐厅、民宿或是商店，还有一类是作为旅游度假的居所。

旅游业的发展也许需要更多常住人口的支撑，所以小镇似乎对人口呈现一种开放的状态。下面是我在二手房交易点拍摄的当地住宅广告：

旅游小镇的形成带来两大效应：物业升值、人口集聚。

目前小镇的房屋已增值5倍以上，一线临湖的别墅售价已达到100万欧元以上。

根据最新的统计，哈尔施塔特人口呈现增长趋势，目前的常住民已经达到1200人。

    游客的修为：安静路过，驻留体验

哈尔施塔特最有名的游客也许是茜茜公主。哈尔施塔特昔日是奥地利皇室夏日避暑之处，历史上有名的奥地利皇帝弗兰茨·约瑟夫与茜茜公主经常来此地旅行，而一些无法怀孕的公主们，也来此进行盐水浴，以增加受孕的机会。

哈尔施塔特自然懂得善待游客。

官方组织小镇《公民名单》组织建议：对于那些对我们的小镇和小镇的文化感兴趣并因此愿意多逗留一段时间的客人，我们要让他们在这里的停留变得尽可能舒适。

在全镇居民的参与下，小镇营造了一种安宁、温和、开放的善意气氛，吸引或引导游客参与到小镇的各项庆典、社群活动。

每年六月，小镇举行基督圣体游行，由于小镇道路十分狭窄，通常在湖泊船上举行弥撒。装饰花卉的运盐船上设有祭坛，还有主教、辅祭人员和唱诗班，船上悬挂着教会旗帜，还有穿著各式各样传统服装的人们，游人与居民共同感受欧洲文化。

然而，哈尔施塔特不是博物馆，它是生活着的一座小镇，原住民的生活应该不被打扰。

游客的到来给这座小镇带来了人气和商机，但同时也给小镇的居民带来了一定的不便，有些注重隐私的小镇居民会在自家门前贴上“私人住宅，不允许拍摄”的告示。

据说最近十年增加最多的是中国游客，而起初中国团常常会比较吵闹，于是这户居民制作了一份中英双语的告示牌，善意地提醒着：这里的安宁很宝贵，不应被破坏。

请你安静路过，或者进来参与我们的活动，像我们一样生活。这是小镇对游客的温柔期待。

中国目前大约有12000个传统村落（古村落）。在乡村振兴的战略时机下，田园综合体、乡村旅游等大开发正在向这些古村落渗透。然而哈尔施塔特柔性旅游的成功却给出了某种警示：少一些破坏性的建设，或许更易获得历史的验证，才能真正感知时间的温度。

对时间资源的延续性开发，对自然资源的温和利用，是哈尔施塔特柔性旅游的主要做法，可以简单归纳为对当地“盐、木、水”三大时间与自然资源的柔性开发。

下篇分解，敬请关注。

原创作者：本埠城乡王晶晶

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