哈尔施塔特:“山寨”救了原版
2019-06-05 17:55  本埠城乡 王晶晶

美国人还是不明白中国的神奇,莽莽撞撞打起了毛衣战。这方面奥地利人聪明得多,他们懂得,什么事情只要跟中国有关系,生意就好做了。
最懂这事的是奥地利一位小镇的镇长亚历山大·朔伊茨(Alexander Scheutz)。
奥地利哈尔施塔特小镇考究研究报告
在百度百科的词条“惠州哈斯塔特村”下,今天依然挂着下面一段文字:
广东惠州山寨版“欧洲小镇”引发争议。投资60亿的盗版“五矿·哈施塔特”小镇,已经初具规模。一开始,人们质疑这个项目是否涉嫌侵权。但管事人请来了奥地利驻广州总领事馆的官员和原版小镇的镇长捧场,很轻易地就把这事儿搞掂了。盗版“小镇”能不能赚钱尚难预料,而原版的奥地利小镇受益却是立竿见影。奥地利人说,2005年,只有47个中国人到过哈尔施塔特,而在盗版争议出现的2011年,这一数字已经增长到8700人,增长185倍!
哈尔施塔特小镇
西方媒体曾报道,一位奥地利议员曾抗议奥地利哈尔施塔特小镇被复制到中国惠州。
但奥地利哈尔施塔特小镇镇长亚历山大·朔伊茨来到惠州哈斯塔特后说:吃惊,骄傲,没问题!他还与中国版哈施塔特村所在地惠州市博罗县政府签署“友好小镇”协议,趁着签约开会的时机,他把原版哈尔施塔特大大了宣传了一把。

哈尔施塔特小镇
惠州哈施塔特村以奥地利版小镇为蓝本,模仿了对哥特式、文艺复兴式、巴洛克式到现代建筑风格的混搭设计,甚至连标志性钟楼也与原版一样建立在湖边。客观地说,惠州哈施塔特村的建设、营销和运营取得了相当成功,还被评为国家AAAA级景区,入园还得收10-30元门票。
其实惠州哈施塔特村开建的2011年,奥地利哈尔施塔特小镇困难重重,像欧洲不少历史悠久的小镇、村庄一样传统产业失效,而旅游业不振,公共资金缺乏,面临老化、失修和人口流失,2001年西方媒体甚至以《正在死去的村庄》为标题报道过它。
2005年,只有47个中国人到过哈尔施塔特,2016年,这个数字已经到达9.1万,一个高仿复制品竟救活了原版。
这其实是哈尔施塔特被中国发现!如今她已经成为国人欧洲旅行必须打卡的地方。见多识广的中国游客能够源源不断的到达,根子上还是它自身的魅力。
上篇解读了哈尔施塔特的小镇态度,下篇分析“柔性旅游”的另一面:小镇的性格。
哈尔施塔特的小镇性格形成于她的时间资源“盐”和地理资源“木”与“水”,这不是中国易经的五行,而是他们的生命。

哈尔施塔特小镇

小镇的风貌

一眼望去,哈尔施塔特是木头的世界。
依山而建的小镇,山中的原木就成了天然的建筑材料,每家每户的窗门、码头、车站、教堂随处可见原木以及木头的做成的装饰品,有的房子甚至是“建在树上的”。
奥地利哈尔施塔特小镇考究研究报告
奥地利哈尔施塔特小镇考究研究报告
欧洲古镇研究
欧洲古镇研究

奥地利哈尔施塔特小镇考究研究报告

欧洲古镇研究
原本是因为面积有限,房子才和树木紧挨着建在了一起。
但是房屋建成后,外墙上爬满了绿叶,夏天在树荫的遮挡下,凉爽宜人;冬天,通过修剪,让整棵树背靠着墙壁生长,从正面看过去,像是一幅富有生命的3D画作。
除了树墙,在小镇里,还有许多特别的木板路。从楼上的窗口一直搭到了底楼的路上。

奥地利哈尔施塔特小镇考究研究报告
这些建造巧妙的木板路,是小镇居民为镇上猫咪提供的特殊通道,方便这些可爱的小动物在这里走街串户。
哈尔施塔特小镇居民自己喜欢称为“木头镇”。
奥地利哈尔施塔特小镇考究研究报告
哈尔施塔特对木头的喜好延续了4000年,当年他们每天要从山脚爬上几百米高的山峰,再下滑到深深的盐矿底部去工作,保护他们安全的就是那一个个“木滑道”。小镇中心场矗立着一座中世纪盐矿工人的雕像,他身后背着一个大木盐桶。
奥地利哈尔施塔特小镇考究研究报告
木头镇还开设了木工学校,让木艺世代传承。

奥地利哈尔施塔特小镇考究研究报告

柔性旅游案例哈尔施塔特小镇

小镇的产业

哈尔施塔特的古文明遗迹中,发掘到的最古老的墓穴出自公元前800年,其中出土了铜制和铁制的刀、剑等武器,还有各种铁器、工具,这让哈尔施塔特被称为欧洲铁器时代的发祥地。

柔性旅游案例哈尔施塔特小镇
柔性旅游案例哈尔施塔特小镇
早在4000年前,小镇就已经有人类居住,这一带山岩之中丰富的盐矿吸引了古凯尔特人在此开采、生活。
盐业的发达促进了当地经济繁荣,也为奥地利皇室提供了大量财政收入。
柔性旅游案例哈尔施塔特小镇
小镇也得名于附近的盐矿,其名字与“盐”、“铁”相关。
小镇广场上,有一个背着大木盐桶的盐矿工人雕像,也说明了木头与盐对于这里的重要性。
盛产盐的哈尔施塔特 ,主要职业就是盐矿工人。据传,几千年前,哈尔施塔特人就在此开采山盐,他们每天要爬上几百米高的山峰,再通过木滑道进入盐矿底部去工作,估计也是因为这样,木头对于哈尔施塔特人来说,有一种特别的安全感。
柔性旅游案例哈尔施塔特小镇
哈尔施塔特盐矿是世界上最古老的盐矿,近4000多年的历史,至今仍在运作,并对游客开放。盐矿在Hallstatt镇口的山上,搭乘缆车上去,在离地约350米的天空步道—观景台上可以一览哈尔施塔特湖和微缩迷你版小镇全景,以上帝的视角,俯瞰这座世界遗产奇观。
柔性旅游案例哈尔施塔特小镇
图片来自网络
柔性旅游案例哈尔施塔特小镇

柔性旅游案例哈尔施塔特小镇
柔性旅游案例哈尔施塔特小镇
柔性旅游案例哈尔施塔特小镇
盐是小镇最有特色的手信。
盐制品包括装在彩色玻璃瓶中的岩盐,还有做成护肤品的,做成烹饪调料的,小巧精致,不仅可以做装饰品,买回家使用也很不错。

柔性旅游案例哈尔施塔特小镇

哈尔施塔特小镇柔性旅游模式
盐矿首先是自然资源,但它历经4000年传承已成为小镇的时间资源,哈尔施塔特完成了从矿业、加工业到商业、博物、旅游业的产业延伸,成为生命力依然强健的主业。

哈尔施塔特小镇柔性旅游模式

小镇的风情


在哈尔施塔特,水的风景价值比不上它的休闲价值,人们以水为交通媒介,更以水为活动空间。
一个世纪前,这里与外界的联系只有水路。现在进出哈尔施塔特的最佳方式仍然是乘船。火车、轮渡是匹配的衔接交通,只要有火车,就有轮渡。

哈尔施塔特小镇柔性旅游模式
沿湖的人家每户都有一个船屋,像车库一样,每户基本上都有一两艘船用于出租,船分脚踏、手划、电动好几种,15-20欧元/小时不等。
哈尔施塔特小镇柔性旅游模式
Hallstatt湖上的游船公司在六月中旬到十月初之间,提供游船服务。在季节合适的时候,湖边也会有小的电动船和脚踏船私人出租用。
哈尔施塔特小镇柔性旅游模式

哈尔施塔特小镇柔性旅游模式

哈尔施塔特小镇柔性旅游模式
哈尔施塔特小镇柔性旅游模式

奥地利知名小镇
考究的排水系统保证整个小镇的运转不对哈尔施塔特湖造成污染,保留一片历经千年依然清澈见底的湖水。
奥地利知名小镇

奥地利知名小镇
奥地利知名小镇
湖与建筑的哈尔施塔特影像传遍了世界,当中国惠州将哈施塔特建在湖边的时候,模仿者完成了大部份小镇表皮的复制。
水是游客的风景,却是居民的性情。
奥地利知名小镇
图片来自网络


奥地利知名小镇
自然资源在时间纬度上积沉出风貌、产业与风情。手法温和有深度,哈尔施塔特的柔性旅游达到了这个效果,也是真正无法模仿的内核。
原创作者:本埠城乡 王晶晶
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